Was kommt nach dem Logo erstellen? Die Macht der Bilder.

Weshalb gerade kleine und mittlere Unternehmen diesen Werbekniff nutzen sollten.

Eigentlich ist die Sache ja ganz einfach: Sie bieten ein hervorragendes Produkt zu einem günstigen Preis an, haben sich ein Logo erstellen lassen, das zu Ihnen und Ihrer Zielgruppe passt. Sie können die fünf wichtigsten Argumente aufzählen, wieso man gerade Ihr Produkt kaufen sollte. Wieso bleibt der sofortige Erfolg aus? Antwort: weil Sie ja nicht der Einzige sind, der so am Markt auftritt – und weil Kaufentscheidungen nicht rational getroffen werden. So haben Forscher der Max-Planck-Gesellschaft 2008 mit Hilfe der Magnetresonanztomographie herausgefunden, dass Entscheidungen im Unterbewusstsein bereits gefallen sind, bevor der Mensch bewusst seine Wahl trifft.

Nach den ersten Hausaufgaben, zu denen auch ein stimmiges Corporate Design und das Logo erstellen gehört, heißt es jetzt also, der Zielgruppe positiv  aufzufallen und vor Allem im Gedächtnis zu bleiben. Das Mittel um dies relativ schnell und dauerhaft zu errreichen ist die Verwendung des richtigen Bildes in all Ihren Kommunikationsmitteln. Denn: Unser Unterbewusstsein (und darum geht es hier) liest nicht. Das Unterbewusstsein ist aber fähig, innerhalb von Sekundenbruchteilen Bilder aufzunehmen, zu bewerten, zu verknüpfen und zu speichern.

Ein gutes Beispiel für den erfolgreichen Einsatz von Bildern ist der Marlboro Mann des Tabakkonzerns Philipp Morris..In den 1960er Jahren entwickelte Philipp Morris das Werbekonzept des Marlboro Country und etablierte das männlich-harte Cowboy-Image der Marke. Durch diese Kampagne gewann Marlboro schnell sehr große Marktanteile. Man muss Zigaretten nicht mögen, um vor dieser Marketingleistung den Hut zu ziehen. Mittlerweile genügt es, eine rötlich braune Landschaft mit der richtigen Lichtstimmung abzubilden, um dieses „Marlboro-Gefühl“ zu erzeugen.

Was haben Sie als mittelständisches oder eher kleines Unternehmen von dieser Erkenntnis? Ganz einfach: gerade in technischen Branchen ist es nicht üblich auf emotional aufgeladene Bilder in der Kommunikation zu setzen – zu wenig “ernsthaft“, “unsachlich”, weit “weg vom Thema”. Aber gerade hier kann man durch intelligente Motivauswahl an seiner Konkurrenz vorbeiziehen.

Über juergen.huemmer

Firmenlogos 24 bietet Logodesign, Corporate Design, Kommunikation von höchster Qualität zu erschwinglichen Preisen. Seit 15 Jahren entwickle ich Firmen-Designs, ob Logodesign für Firmengründer, oder komplette Logo-Relaunches für größere Unternehmen. Ich liebe diesen Beruf – Sie werden es an Ihren Entwürfen sehen!

02. Januar 2012 von juergen.huemmer
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