Logogestaltung – die Kunst des Weglassens.

Warum die Gestaltung des Logos zu einer der schwierigsten Aufgaben in der Grafik gehört.

Ein Zeiger genügt!

Ein Künstler, der auf seiner Staffelei zum Beispiel eine Landschaft abbildet, kann, wenn er naturalistisch und gegenständlich malt, die ganze Fläche mit Details ausgestalten, so daß auch der ungeübte Betrachter den Inhalt erkennt.

Aber was erwartet nun den Designer, der ein Logo gestalten soll?  Die Arbeitsfläche, die er zur Verfügung hat, ist winzig. Kein  Vergleich zu unserem Maler. Er muss mit wenigen Elementen und noch weniger Farben eine Firmenphilosophie gestalten. Die Firma muss sich damit identifizieren können. Auf einen Blick muss zu erkennen sein, um was für eine Firma es sich handelt, und was sie anbietet. Das Logo muss schnell erfassbar sein und zugleich einen hohen Wiedererkennungswert besitzen. Damit werden zwei wichtige Funktionen deutlich, die ein Logo hat: Identifikation und  Kommunikation. Bedenkt man, daß ein Logo auf einem Briefkopfbogen eine Größe von ca. 3,5×2 cm hat und auf einer Visitenkarte noch etwas kleiner dargestellt wird, dann ist das wenig für die Umsetzung einer innovativen Idee.

Darin liegt die große Herausforderung, was erklärt, warum eine gute Logogestaltung auch ihren Preis hat. Ich werde oft gefragt, warum ein Logo eigentlich so teuer ist., obwohl es doch so schlicht und einfach aussieht. Antwort: das Logo muss sofort erfassbar sein und im Gedächtnis haften bleiben. Das kann man nur durch schlichte einfache Formen erreichen. Hier greift die Vorgabe der Einfachheit: Objekte werden für unser Auge so wiedergegeben, daß sie einfach erscheinen und leicht zu beschreiben sind. Werden also viele Details auf einer kleinen Fläche dargestellt und die Formen vielleicht noch ineinander verschachtelt, haben wir Schwierigkeiten, das Bild zu erfassen. Im Gedächtnis bleibt höchstens ein Muster haften, was aber kaum Wiedererkennungswert besitzt. Im Weglassen liegt eben die Kunst. Hier gilt ganz besonders: Weniger ist mehr!

Über juergen.huemmer

Firmenlogos 24 bietet Logodesign, Corporate Design, Kommunikation von höchster Qualität zu erschwinglichen Preisen. Seit 15 Jahren entwickle ich Firmen-Designs, ob Logodesign für Firmengründer, oder komplette Logo-Relaunches für größere Unternehmen. Ich liebe diesen Beruf – Sie werden es an Ihren Entwürfen sehen!

25. Oktober 2011 von juergen.huemmer
Kategorien: Allgemein | 1 Kommentar

1 Kommentar

  1. Well maadcamia nuts, how about that.

Hinterlasse einen Kommentar zu Vinnie Antworten abbrechen

Pflichtfelder sind mit * markiert